中国検索大手の百度（Baidu）が、第4四半期および2025年度（FY2025）の決算を発表しました。経営陣は「2025年は転換点の年」と位置づけており、AIを事業の新たな中核に据えた戦略が、本格的な収益拡大フェーズに入ったことがうかがえます。
百度の2025年度決算概要
AIが事業の「新たな中心」に
百度のCEOは、2025年を「ピボット（転換点）の年」と表現し、AIが同社ビジネスの新たなコア（中心）になったと強調しました。従来は検索広告が収益の柱でしたが、AIクラウドインフラ、AIアプリケーション群、自動運転といった分野での成長が一体となり、スケールのあるビジネスに育ちつつあるとしています。
AI関連売上は前年比48％増、4,000億元規模に
決算によると、百度の中核事業（Baidu Core）のうち、AI技術を活用したビジネスの売上は4,000億元（RMB 40 billion）に達し、前年同期比48％増と大きく伸びました。これは、同社が掲げる「AIファースト」戦略が、単なる研究開発段階から、明確な収益貢献フェーズに入ったことを示しています。
前年比約5割増という成長率は、中国国内でも競争の激しいAI・クラウド市場において、百度が存在感を高めていることの裏付けと言えます。投資家にとっても、AI事業がどこまで持続的な収益源となるかは、今後の評価を左右する重要なポイントです。
成長を支える3つのAI領域
AIクラウドインフラ：企業向け基盤サービスを拡大
決算コメントでは、AIクラウドインフラの勢いが継続していることが強調されています。百度は自社の大規模言語モデルやAIチップ、データセンターなどを組み合わせ、企業が生成AIや高度なデータ分析を利用できるクラウド基盤を提供しています。
この分野の成長は、以下のようなニーズの高まりが背景にあると考えられます。
- 自社データを活用したチャットボットや検索システムの構築
- 製造・物流などでの需要予測や最適化アルゴリズムの導入
- 金融・行政などでの高度なリスク分析や不正検知
AIアプリケーション群：検索から業務支援ツールまで
百度は、検索サービスだけでなく、AIを活用したさまざまなアプリケーションを展開しています。例えば、音声認識や画像認識を活用したスマホアプリ、生成AIを使ったコンテンツ作成支援、企業向けの業務自動化ツールなど、日常生活からビジネス現場まで幅広い領域が対象です。
こうしたAIアプリケーションは、ユーザー体験の向上だけでなく、サブスクリプションや利用料といった新たな収益源を生み出しており、中核事業の売上拡大に直接寄与しています。
自動運転：次世代モビリティへの長期投資
百度は自動運転技術にも早くから投資してきました。決算では詳細な数字は示されていないものの、「持続的なモメンタム（勢い）」という表現から、実証実験や商用サービスの拡大が進んでいることがうかがえます。
自動運転は、短期的には大きな利益を生みにくい分野ですが、将来的にはモビリティサービスや車載ソフトウェアのプラットフォームとして、安定した収益源になり得る領域です。百度にとっては、AI技術のショーケースであると同時に、長期的な成長ドライバーとして位置づけられています。
投資家・市場にとっての意味合い
検索依存からの脱却と事業ポートフォリオの転換
今回の決算で示されたAI事業の伸びは、百度が検索広告中心の収益構造から、AIプラットフォーム企業へと変貌しつつあることを象徴しています。検索市場は成長余地が限られ、規制リスクも抱える一方で、AIクラウドや自動運転はまだ成長ポテンシャルが大きい分野です。
事業ポートフォリオが多様化することで、単一分野の景気変動や広告需要の落ち込みに対する耐性が高まり、長期的な企業価値の安定にもつながると考えられます。
AI投資競争の中での百度のポジション
世界では米テック大手や中国勢が、AIへの大型投資を加速させています。その中で百度は、自社の検索データや中国語圏での強いブランド、クラウドインフラを武器に、国内AI市場の有力プレーヤーとしての地位を固めたい考えです。
投資家にとって注目すべきポイントは、今回示された48％という高成長が、今後も継続可能かどうか、そして利益率の改善とどこまで両立できるかという点です。AI事業は研究開発や設備投資の負担も大きく、収益性の確保が中長期の課題となります。
今後の展望
2025年度決算からは、百度の「AIファースト」戦略が数字としても形になり始めたことが読み取れます。一方で、AI規制や地政学リスク、競合の台頭など、不確実性も少なくありません。百度が今後、どのように技術・サービス・収益モデルを進化させていくのかは、中国のみならず、世界のAIビジネスの方向性を占ううえでも注目に値します。
